Türkiye oyuncak sektörü, son yıllarda önemli bir dönüşüm geçiriyor. Eğitici oyuncaklara olan talep artarken, sosyal medya platformları da oyuncak trendlerini ve tüketici alışkanlıklarını yeniden şekillendiriyor. Yerli üretim ve ihracat da bu dinamiklerle birlikte ivme kazanıyor.
Türkiye’de oyuncak sektörü, genç ve dinamik nüfusuyla sürekli büyüyen bir potansiyele sahip. Son yıllarda teknolojik gelişmelerin ve değişen tüketici beklentilerinin etkisiyle sektörde belirgin trendler ortaya çıkıyor. Özellikle ebeveynlerin çocuklarının gelişimine verdikleri önem, eğitici oyuncaklara olan talebi artırırken, sosyal medya platformları da oyuncak markalarının tüketicilere ulaşma ve ürünlerini tanıtma biçimini dönüştürüyor. Bu dinamikler, hem yerli üreticiler hem de uluslararası markalar için yeni fırsatlar yaratıyor. Türkiye oyuncak pazarının 1 milyar dolar seviyesinde olduğu tahmin ediliyor.
Eğitici oyuncaklara artan talep: STEM ve ötesi
Eğitici oyuncaklar pazarı, Türkiye’de ve globalde hızla büyüyen bir segment. Pandemi döneminde çocukların evde geçirdiği sürenin artması, ebeveynlerin eğitici oyuncaklara yönelmesini hızlandırdı ve bu eğilimin devam etmesi bekleniyor. Özellikle STEM (Bilim, Teknoloji, Mühendislik, Matematik) oyuncaklarına olan talep, son beş yılda %280 oranında artış göstererek ebeveynler için problem çözme ve eleştirel düşünme becerilerini geliştirmede popüler bir seçenek haline geldi. Bu oyuncaklar, çocukların erken yaşta kodlama, robotik ve analitik düşünme gibi becerileri edinmelerine yardımcı oluyor. LEGO setleri, elektronik ve dijital oyuncaklar, kutu oyunları ve akıl oyunları gibi ürünler de Türkiye’de 2025 itibarıyla en çok sevilen oyuncaklar arasında öne çıkıyor. Eğitici oyuncaklar sadece akademik becerileri değil, aynı zamanda yaratıcılığı ve sosyal becerileri de destekliyor. Yerli üreticiler de bu alandaki ürün çeşitliliğini artırarak pazar paylarını genişletmeye çalışıyor.
Sosyal medyanın oyuncak trendleri üzerindeki etkisi
Instagram ve TikTok gibi sosyal medya platformları, tüketicilerin oyuncak sektörü trendlerini keşfetme ve bunlarla etkileşim kurma biçiminde devrim yarattı. Etkileyiciler (influencer’lar), viral trendler ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler, özellikle genç kitleler arasında oyuncak satışlarının şekillenmesine katkıda bulunuyor. Oyuncak markaları için sosyal medya fenomenleriyle iş birliği yapmak, marka bilinirliğini artıran ve satışları yönlendiren önemli bir pazarlama aracı haline geldi. Bu platformlar aracılığıyla, yeni çıkan oyuncaklar hızla geniş kitlelere ulaşabiliyor ve “oynanış” videoları veya incelemeler sayesinde tüketicilerin satın alma kararları üzerinde doğrudan etki yaratabiliyor. Bu durum, pazarlama stratejilerini dijital kanallara kaydıran firmaların sayısını artırıyor. Sosyal medya trendlerinin hızlı değişimi, markaların sürekli güncel kalmasını ve pazarlama stratejilerini esnek tutmasını gerektiriyor.
Yerli üretim ve ihracatta yükseliş
Türkiye oyuncak sektörü, üretim teknolojilerine, tasarıma, Ar-Ge ve Ür-Ge’ye yaptığı yatırımları artırarak yerli üretimi canlandırdı. Son yıllarda oyuncak ihracatı önemli ölçüde artış gösterdi; 2018’den 2022’ye kadar ihracat yaklaşık 3 katına çıktı. Özellikle Avrupa ve Körfez ülkeleri gibi yakın coğrafyalara yapılan ihracatlar dikkat çekiyor. Yerli markalar, e-ticaret kanallarının gelişmesiyle ürünlerini daha geniş kitlelere sunma imkanı buldu. Dünya çapında kalite standartlarını yakalamak için teknolojik yatırımlar yapılırken, devletin sağladığı teşvikler de sektördeki büyümeyi hızlandırıyor. Ancak Oyuncakçılar Derneği Başkanı Raşit Akar’a göre, Çin’den gelen yoğun rekabet ve dijitalleşmenin getirdiği pazar kaybı (%30 civarında) yerli üreticiler için zorluklar yaratmaya devam ediyor. Sektör temsilcileri, katma değerli ve inovatif ürünler üreterek global pazardaki payı artırmanın önemini vurguluyor.